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《中國單身經濟報告》發布 單身經濟將引發新一輪消費浪潮

2020年05月21日 08:32    信息來源:http://www.ccn.com.cn/html/news/xiaofeiyaowen/2020/0520/485475.html

近日,全球化監測和數據分析公司尼爾森發布《中國單身經濟報告》(以下簡稱《報告》),稱隨著單身人口的不斷增長,單身群體的消費實力不容小覷,將引發新一輪的消費浪潮?!秷蟾妗愤€從單身消費人群畫像、消費行為等進行全面分析。

尼爾森數據顯示,只有約1%的單身者面臨養老和子女教育等方面的壓力,因此他們顯示出更強的消費意愿。單身人群主動選擇單身的占比居高,且他們多數未脫離父母的羽翼,并且更愿意即時消費。同時,有83%的單身者會選擇和父母居住,而非單身者的占比僅為5%。同非單身者相比,單身人群消費動機基本都以自我需求為導向,他們的消費支出更具自由化,因此在投資理財和風險意識方面,40%的單身人群表示未購買過任何理財產品,遠超非單身者的22%。

報告顯示,未來一年,單身人群中31%的人選擇繼續保持單身,59%的人認為如果遇到合適的人會戀愛,僅有10%的人表示想盡快脫單。即便保持單身,他們依舊熱衷于“磕CP(Coupling)”,這使得熱門戀愛類綜藝節目在微博上的話題討論度居高不下。

單身人群花錢為取悅自己,并且更傾向購買品質更好的商品。42%的單身消費者為悅己而消費,高于非單身者消費者27%的占比。未來一年,75%的單身消費者計劃購買衣服,明顯高于非單身消費者的65%,其中35%的單身消費者明確表示會購買品質更好但價格相對較貴的衣服,而非單身消費者中僅有25%有同樣選擇;在未來一年計劃購買個人電子產品的單身消費者占比為41%,高于非單身消費者(28%),其中50%的單身人群愿意購買品質更好但價格相對較貴的電子產品,高于非單身消費者的43%。

單身人群“愛便利”。52%的單身消費者出于方便省時的動機消費,高于非單身的39%,便利店購物人群單身占比從2018年的30%增長至2019年的39%。從線上消費方面來看,便利成為單身消費者選擇線上購物的重要因素。其中,97%的單身消費者會選擇網購,62%的單身人士更傾向于點外賣。而愛網購的單身人群更容易受到KOL的影響,這一占比達48%。

單身人群注重自我投資。單身人群對生活和自我期望會更高。22%的單身消費者期望未來一年中利用時間去讀書,18%的單身消費者希望學習新技能,17%的單身消費者希望培養自己的興趣愛好,均高于非單身消費者的13%、11%和14%。同時,在對未來一年的消費意愿預期方面,分別有16%和14%的單身消費者更愿意在自我提升和運動健身多花錢。

單身人群更加需要陪伴,社交與養寵需求旺盛。28%的單身消費者將閑錢花在外出就餐上,非單身消費者僅為20%,有26%的單身者愿意為戶外娛樂買單,高于非單身者的23%。同時,單身人群花錢為尋找安慰,將情感轉移到愛寵身上。尼爾森數據顯示,40%的養寵人群為85/90后,養寵人群中有57%為未婚,寵物經濟成為單身消費的代表。

另外,尼爾森研究發現,單身者都是夜貓子,11%的單身者通常會在晚上11點到深夜進行娛樂活動,而非單身者僅為6%。60%的消費發生在夜間,夜經濟成為新的增長空間,在深夜網購或點外賣的單身消費者一定程度上會帶動夜經濟繁榮。

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